農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)是推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵舉措。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的深度融合正在深刻改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和管理模式。加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，不僅能夠提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和資源利用效率，更是拓展農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道、促進(jìn)農(nóng)民增收致富的重要途徑。

當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)已取得顯著進(jìn)展。農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺逐步建立，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在精準(zhǔn)灌溉、智能溫室、畜禽養(yǎng)殖等領(lǐng)域得到應(yīng)用，電子商務(wù)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的新常態(tài)。也應(yīng)當(dāng)看到，農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展仍面臨區(qū)域不平衡、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、數(shù)據(jù)共享不暢、農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)有待提高等挑戰(zhàn)。特別是在農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)，雖然線上渠道有所拓展，但產(chǎn)銷對接不精準(zhǔn)、品牌建設(shè)滯后、物流成本高等問題依然突出，制約了農(nóng)產(chǎn)品價值的充分實(shí)現(xiàn)。

拓展農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，必須依托于堅(jiān)實(shí)的農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)。應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋質(zhì)量和速度，降低信息服務(wù)成本，為農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”鋪設(shè)信息高速公路。要推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化，利用傳感器、遙感、區(qū)塊鏈等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)、加工、倉儲到流通的全過程信息可追溯，增強(qiáng)消費(fèi)者信任，為優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奠定基礎(chǔ)。

在營銷渠道拓展的具體實(shí)踐中，可以多措并舉：

1. 深化“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵大型電商平臺設(shè)立農(nóng)業(yè)專區(qū)，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展網(wǎng)絡(luò)直銷、直播帶貨等新型電商模式。
2. 構(gòu)建智慧供應(yīng)鏈體系，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)趨勢，實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)、精準(zhǔn)營銷，減少中間環(huán)節(jié)損耗，提升流通效率。
3. 打造區(qū)域公用品牌和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的數(shù)字名片，通過信息化手段講好品牌故事，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場競爭力。
4. 培育農(nóng)村電商人才和數(shù)字新農(nóng)人，加強(qiáng)對農(nóng)民、合作社的信息技能培訓(xùn)，使其能夠熟練運(yùn)用各類數(shù)字工具開拓市場。
5. 推動線上線下渠道融合，支持農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場數(shù)字化改造，發(fā)展社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)產(chǎn)品會員制等新型零售模式，滿足多元化消費(fèi)需求。

政府、企業(yè)和社會力量應(yīng)形成合力。政府需加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善政策支持體系，營造良好發(fā)展環(huán)境；科技企業(yè)應(yīng)加大適用于農(nóng)業(yè)場景的技術(shù)研發(fā)和方案供給；各類市場主體需積極探索可持續(xù)的商業(yè)模式。

加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)是時代所需，拓展農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道是富民之要。只有將信息技術(shù)深度嵌入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)肌理，才能真正打通農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的“最后一公里”，讓廣大農(nóng)民在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中共享發(fā)展紅利，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁的數(shù)字化動能。